Welcher Marketingkanal ist 2026 der beste?

Welcher Marketingkanal funktioniert 2026 am besten? Wie geht Sichtbarkeit aktuell und wie nicht (mehr)? In diesem Artikel gebe ich dir meine ehrliche und vielleicht überraschende Antwort auf diese Fragen.

 

DER Marketingkanal Nr. 1 2026? Es kommt darauf an!

Zugegeben: Bei diesem Titel könnte man vermuten, nun DEN einen und einzig wahren Marketingtipp zu bekommen und gleichzeitig Abgesänge auf alle anderen längst veralteten und nicht mehr empfehlenswerten. Aber so einfach ist es nicht, denn aus meiner Sicht gibt es nicht den EINEN Kanal fürs Marketing und den einen Weg zur Sichtbarkeit 2026, sondern es kommt darauf an. Worauf? Auf dich!

Nähern wir uns dem Thema deshalb bewusst mal etwas anders an, als nach der einen ultimativen Lösung für alle zu suchen. 

 

Typisch Marketing: Jeden Tag eine neue, einzig sinnvolle Empfehlung?

Marketing ist ja per se ein schnelllebiges Feld, das sehr lebendig und vielseitig ist. Gerade online steckt viel Bewegung drin und in Zeiten von KI im Marketing gleich hundertfach mehr. Das ist zunächst einmal normal und sollte dich nicht weiter beunruhigen, wenn es natürlich anstrengend und reizüberflutend sein kann. Aber keine Sorge: Dass im Marketing gefühlt jeden Tag ALLES anders ist und du ständig andere Empfehlungen hörst, gehört irgendwie dazu. Es ist eine trubelige Bubble. Aber: Online gefunden werden ist heute wichtiger denn je und trotz aller Schnelligkeit kein Hexenwerk. 

Marketingkanäle kommen und gehen, auch das ist normal. Gleichzeitig ist es nicht so, dass es jedes Jahr nur einen Kanal gibt, der empfehlenswert ist und alle anderen sind es nicht. Es gibt immer mehrere Wege. Zumindest in meiner Welt ist das so. 😉

Auch die verschiedenen Kommunikationsarten und Content-Formate werden mal stärker, mal weniger stark gepusht und empfohlen. Mal gilt Text-Content als Nonplusultra, dann wieder Video-Content, denn informativer, dann eher unterhaltsamer Content oder irgendwas dazwischen. Und je nach Kanal ist es auch mehr oder weniger wichtig das zu berücksichtigen. Aber dazu gleich nochmal mehr. 

Insgesamt ist es im (Online-)Marketing so: Trends kommen und gehen. Wir dürfen uns damit auseinandersetzen, Chancen willkommen heißen, uns aber auch vom üblichen Gebrüll im Stil von „DAS MUSST DU JETZT TUN“ besonnen distanzieren, ohne in Panik zu verfallen. Denn meistens ist es nicht so dringend und so alternativlos, wie es hier und da alarmsirenenartig verbreitet wird.

 

Die sinnvollere Frage statt „Welcher Marketingkanal ist 2026 der beste?“

Alles ist also in Bewegung, gerade im Online-Marketing. Wenn du dich angesichts dessen nun ausschließlich fragst, welcher Marketingkanal 2026 der beste ist, wirst du in wahrscheinlich sehr kurzen Abständen sehr unterschiedliche Antworten bekommen. So zu arbeiten ist schwierig, denn dein Marketing ist ja eine zusätzliche Aufgabe, die vor allem dann leichter wird, wenn du eine gewisse Routine darin aufbaust. Musst du ständig wechseln, weil ständig was anderes als DIE EINE Lösung angepriesen wird, kommst du nie in diese leichtere Routine rein. 

 

So wichtig es also auch ist zu schauen, was gerade wie funktioniert, halte ich eine andere Frage für noch wichtiger im ersten Schritt.

Frage dich besser zuerst:

• „Welcher Marketingkanal funktioniert für MICH?“

Und im Anschluss

• „Was braucht dieser Marketingkanal 2026, um gut zu funktionieren?“

Du bist der Maßstab, denn wenn du einen Kanal auswählst, der überhaupt nicht zu dir passt, wirst du damit keine Erfolge haben. Auch wenn der Kanal mega angesagt ist und gut funktioniert. Auch wenn alle sagen: Den musst du 2026 nutzen, das ist der allerbeste. Es braucht beides: Aktuelle Sinnhaftigkeit des Kanals und dass der Weg zu dir passt, statt dir Magenschmerzen zu machen.

Frage dich also:

• Was kannst du dir regelmäßig vorstellen?
• Texte schreiben?
• Videos aufnehmen?
• Audios aufnehmen?
• Interviews geben?

 

Stresst dich der Gedanke daran Videos aufzunehmen? –>  Dann wähle einen anderen Weg.

Stresst dich der Gedanke mehrmals die Woche posten zu müssen? –> Wähle einen Kanal, der ohne das gut funktioniert.

 

„Blogs liest doch kein Mensch mehr!“, „Facebook ist von vorgestern!“: Warum dich solche Rufe nicht verunsichern sollten

Sobald du dich hinsetzt und überlegst, welches dein bester Marketingkanal sein kann, werden sie kommen, die Rufe, die dir jeden einzelnen ausreden wollen. Jeden. Einzelnen. 

Sie sagen so etwas wie:

• „Blogs liest 2026 kein Mensch mehr!“
• „Facebook ist total veraltet!“
• „Auf TikTok sind nur Teenager unterwegs!“
• „Podcasts funktionieren nicht!“
• usw.

Und ja: All diese Kanäle haben 2026 bestimmte Erfolgsregeln, die es zumindest im Großen und Ganzen zu befolgen gilt. Aber wichtiger ist erst einmal herauszufinden, welche Art und Weise von Marketing du dir für dich vorstellen kannst. Danach kommt das „Wie geht das heute?“

Meine Meinung ist die, dass es verschiedene Wege zur Sichtbarkeit gibt. Auch 2026. 2027. Und 2028. Dass du sowohl über einen Blog als auch über LinkedIn oder YouTube sichtbar werden kannst. Und am allerbesten, wenn du nicht von Anfang an auf Kriegsfuß mit dem jeweiligen Kanal stehst, weil er dir Maßnahmen abverlangt, die dir total zuwider sind. 

 

Kanal gefunden? So nutzt du ihn 2026 erfolgreich

Natürlich gehört zur Ehrlichkeit dazu, dass die Anpassungsmöglichkeiten irgendwo begrenzt sind. Wenn der Instagram-Algorithmus Reels gerade pusht und Textbeiträge nicht so gut ausspielt, dann kannst du natürlich trotzdem Textbeiträge machen, wirst aber aller Voraussicht nach weniger ausgespielt werden als wenn du das Reel-Format nutzen würdest. 

Wenn du gerne schreibst, aber dein Blog nach einem Jahr immer noch nur drei Artikel hat, ist es deutlich zu wenig, als dass viel Sichtbarkeit bei rumkommen könnte. Wöchentliches Bloggen muss nicht sein, aber mehr als drei im ersten Jahr dann schon. 

Heißt das, du musst jeden Trend mitmachen und dich den Spielregeln des Algorithmus‘ unterwerfen? Nein, aber es heißt eben, dass du einen Kanal bevorzugen solltest, bei dem möglichst viele Spielregeln zu dir passen und die Erfolsgaussichten nicht gen Null gehen, weil du fast alles daran blöd findest. 

„Spielregeln“ der Marketingkanäle ändern sich mit der Zeit, auch wenn das Grundprinzip ähnlich bleibt. Das tun sie unterschiedlich schnell. Auch das Bloggen hat sich in den letzten Jahren verändert, wenn auch nicht ganz so rasant und oft wie Social-Media-Marketing. Aber ja, auch Blogartikel, über die du heute gefunden werden möchtest, brauchen nach einer Weile eine angepasste Herangehensweise und wenn Bloggen den Kanal ist, solltest du das berücksichtigen.

Beispiele, was 2026 beim Bloggen anders läuft: Themen werden in Zeiten von KI zum Beispiel anders gewählt, Artikel anders strukturiert bzw. sind manche Faktoren einfach wichtiger geworden als früher. All das gilt es zu beachten, aber es ist wesentlich leichter, wenn du das bei einem Kanal machst, der zu dir passt und bei dem du sagst „Ja, die grundsätzliche Herangehensweise ist für mich stimmig“.

 

Tipp: Setz die erste kleine Sache jetzt gleich um

Was die Suche nach dem besten Marketingkanal 2026, 2027 oder wann auch immer besonders knifflig macht ist, dass Marketing ein Feld der tausend Grübeleien ist. Hat man einen Kanal gefunden, der der richtige sein könnte, winken doch wieder tausend Ablenkungen und Fragezeichen, die man sich erst noch angucken möchte. Vielleicht gibt es noch einen besseren? Hinter dieser Prokrastination steckt ganz oft etwas ganz anderes als tatsächliche Sorge, noch nicht den richtigen Marketingkanal gefunden zu haben: Angst vor Sichtbarkeit. 

Diese Angst ist natürlich nicht mal eben so weggewischt, das ist ein Prozess und dabei darfst du dir Hilfe suchen.

Gleichzeitig lebt Marketing vor allem von der Umsetzung, deshalb mein Tipp für dich zum Ende dieses Artikels:

Wenn du deinen Marketingkanal gefunden hast bzw. den, den du nutzen möchtest, dann mach in den nächsten 72h den ersten Schritt.

• Willst du bloggen, dann wähle dein erstes Thema aus oder schreibe deinen Artikel.
• Willst du auf Instagram sichtbar werden, lege dein Profil an oder erstelle deinen ersten Post. 
• Bist du noch unsicher, was und wie du angehen kannst und fühlst dich überfordert, nimm Kontakt zu mir auf und wir gehen das im Mentoring gemeinsam an.

Wichtig ist: Lass das Thema Marketing nicht im Sand verlaufen, sondern bring es zum Leben. Erst dann kann es wirklich etwas für deine Sichtbarkeit tun. Das ist 2026 genauso wie in allen Jahren zuvor.